榮膺澳大利亞國家級獎項!ACCESS集團斬獲澳大利亞商業獎之品牌管理獎

  以高標準、嚴要求著稱的澳大利亞商業獎(The Australian Business Awards,簡稱ABA)今年迎來了新面孔!

  

10月8日,2020年度澳大利亞商業獎重磅揭曉??偛课挥诤贾莸钠放乒芾砉続CCESS集團(Access Corporate Group)首次參評,一舉榮獲年度澳大利亞商業獎之品牌管理獎。

ACCESS集團聯合創始人之一、首席品牌官王芃表示:零售行業瞬息萬變,社交媒體成為與消費者互動的核心工具,消費者對高品質個性化產品的需求不斷增長,無國界商貿孕育出新機遇。ACCESS集團在洞悉這樣的趨勢后,堅持獨特的選品理念和品牌定位,靠品質和用戶區隔性讓品牌脫穎而出。

  

首度參評,ACCESS集團榮膺澳大利亞商業獎

  

資料顯示,ACCESS集團成立于2017年,總部設在杭州,且在澳大利亞悉尼、墨爾本和新西蘭奧克蘭也設有辦公室。ACCESS集團聚焦美麗、健康、品質生活三大品類精選全球品牌好物,并通過全球網絡化物流配送、社交媒體營銷推廣、自建會員商城等綜合措施有效且廣泛地進行銷售。目前,ACCESS集團旗下擁有國際品牌經銷平臺——ABM單創,以及針對消費者的國際品牌會員俱樂部——VTN。

  

ACCESS集團此次榮獲的澳大利亞商業獎是澳大利亞國家級獎項,旨在通過一系列綜合獎項類別,對企業的商業創新、員工敬業度、客戶滿意度、體驗管理、商業可持續性以及產品和技術創新等核心價值進行表彰。創設以來,澳大利亞商業獎始終堅持采用國際化的評選標準,用國際化的視野綜合考量企業經營發展情況,已成為全球商界名片。據悉,后續ACCESS集團還將代表澳洲參與在隨后舉辦的國際商業獎(World Business Awards)的評選。

得獎是一種認可,也是一種鼓勵。一直以來,ACCESS集團都在試圖探索更高效的品牌管理路徑,希望為消費者帶來更多優質品牌。為此,ACCESS集團制定了嚴格的品牌甄選標準,會對目標品牌進行多方面的嚴格測試,并迅速依據測試結果作出必要的調整,以最大限度地提高每個品牌的成功率。ACCESS集團聯合創始人之一、首席品牌官王芃分享了她對品牌管理的心得。

  

最重要的是,ACCESS集團善于傾聽消費者的心聲,并總能搭建起連接品牌與消費者的橋梁,讓原本處于鏈條兩端的品牌與消費者有機會面對面溝通,零距離交流。王芃補充道。

  

從區域市場走向全球,LOVEKINS突圍首戰告捷

  

在澳大利亞商業獎的申報材料中,ACCESS集團遞交的是旗下高端母嬰個人護理品牌LOVEKINS(沐歆)的案例。LOVEKINS(沐歆)不僅全方位展現了ACCESS集團對優中選優選品理念的執著,也展現了公司在品牌管理領域的創新力和實力。在評選過程中,相關評選負責人給予了高度肯定,并稱LOVEKINS是展示ACCESS集團如何孵化并激活新興品牌,使其在新市場茁壯成長的一個絕佳案例。

  

公開資料顯示,LOVEKINS源自澳大利亞,旗下擁有針對女性的LOVEKINS WOMEN、針對嬰幼兒的LOVEKINS BABY系列,涵蓋衛生巾、嬰兒洗護類、紙尿褲、拉拉褲、濕紙巾等多品類,能夠全方位呵護女性和寶寶健康。

  

與其它品牌不同,LOVEKINS一個重要的特點就是至純至奢,將天然純凈的原材料與高科技完美融合,打造備受用戶信賴的高端、安心產品。LOVEKINS已經通過澳洲過敏協會以及SCA雙重認證,產品不含任何已知過敏源成分以及毒害性化學成分,品質過硬且安全健康。這也是LOVEKINS當初吸引ACCESS集團關注的原因所在。ACCESS集團有著極其嚴格的篩選標準,所選每個品牌都必須是面向大眾的高端品牌,必須具備正宗原料、一流品質并愿意接受新技術。王芃如是說。

  

但不可否認的是,母嬰健康護理在全球都是一個競爭異常激烈的賽道,選手眾多。在與ACCESS集團達成合作之前,盡管LOVEKINS已經在澳大利亞收獲眾多高品質生活方式追求者的喜愛,但在全球市場上,依舊只能算一個小眾品牌。

  

ACCESS集團的助力,讓LOVEKINS擁有了全新的驅動力。ACCESS集團不僅與LOVEKINS創始人Amanda Essery緊密合作,還深度參與到研發、制造、運營、銷售等各個環節。卓越的產品品質、差異化的高端消費客群、高效率的運營模式,讓LOVEKINS在競爭激烈的母嬰個護領域脫穎而出,突出大牌重圍,斬獲殊榮,并逐漸從區域市場走向全球市場。

  

創新品牌管理機制,精選全球優質品牌

  

作為一家全球化的品牌管理公司,ACCESS集團秉承每一天,越享生活(Everyday Better Life)的使命,遵循優中選優的選品哲學,通過獨家代理、投資和并購的方式構建全球化的品牌矩陣。所有的品牌必須擁有三大要素,即嚴選的原料、尖端的科技和上乘的品質。

  

目前,除LOVEKINS外,ACCESS集團還運營管理著20多個健康、美麗、生活方式類國際優質品牌,包括西班牙天然奢寵護膚品牌Thalissi(戴莉絲)、澳大利亞美容口服品牌Vida Glow(薇妲)、澳大利亞國民抗衰品牌Dr.LeWinns(萊文醫生)、澳大利亞高端專業彩妝品牌NAPOLEON PERDIS(拿破侖·布得斯)等。

  

其中,Vida Glow最近榮膺David Jones美妝大獎(David Jones Beauty Awards)最推薦購買的內在健康美容品(Best Buy For Inner Health)獎項,并一直名列瑪雅百貨(Myer)的寢具、洗浴、美容類產品前10名;Dr. LeWinn’s則擁有超過25年的抗衰老護膚經驗及專業知識,已成為澳大利亞藥房最暢銷的藥妝品牌之一;NAPOLEON PERDIS是近期入主澳大利亞百年零售商場David Jones的化妝品牌,正在進行全球擴張,同時繼續發展其為澳大利亞化妝師開發的美容培訓學院項目。

  

這些優質且擁有巨大潛力的品牌是ACCESS集團的護城河所在。ACCESS集團已經建立起以產業收購為切入點的戰略賦能模式、以生態化管理和深度運營相結合的孵化模式及以代理經銷為主的深度經銷模式三種創新型品牌管理機制。通過三種模式的綜合且靈活的運用,ACCESS集團實現了對旗下在全球各地被精選出來、處于不同階段品牌的高效優質管理。

  

近三年來,ACCESS集團旗下多個品牌均實現用戶群體的快速增長、銷售額年均增長200%的佳績。未來,ACCESS集團還將繼續堅持優中選優的產品哲學,為全球消費者發掘更多優質品牌。

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